10 SEO-tips fra Semalt: Hvordan optimalisere et nettsted for e-handel?



Vi er i en periode med SEO-eksplosjonen, og vi er vitne til et mer eller mindre ryddig løp i et forsøk på å forbedre posisjoneringen av nettstedet ditt; i denne uhemmede konkurransen spilles en fremtredende rolle av e-handel, eller nettbutikkene som selvfølgelig har som mål å selge så mye som mulig. Hvis en god SEO-optimalisering er grunnlaget for suksessen til et hvilket som helst nettsted, kan forbedring av posisjonering av en e-handel endre livet vårt fra dag til natt - og det er ikke en overdrivelse.

For eksempel, vises i første posisjon for et gitt nøkkelord, det kan bety å tiltrekke de fleste brukerne som er interessert i den søkenøkkelen til nettstedet ditt; overgangen fra første til andre posisjon, for å formidle ideen, kan føre til halvparten av de besøkende som kommer til de som har erobret førsteplassen.

Å ha et e-handelssted som ikke genererer tilgang eller, enda verre, som ikke gir salg. Dette er marerittet som ødelegger nettene til alle som har et nettsted for å selge produkter eller tjenester. Hvor gikk jeg feil? Hva utelater jeg? Hvorfor selger konkurrentene mine, og det gjør jeg ikke?

De kommersielle og tekniske aspektene

Når du går inn i spørsmålssløyfen, risikerer du å falle i en virvel som du ikke lenger kan unnslippe: det er forstått at flere faktorer er avgjørende for å selge online (i tillegg til profesjonell SEO-rådgivning, hvis du ikke har de rette tekniske ferdighetene) , noen av dem vil det til og med være overflødig å understreke: først og fremst er produktet eller produktene vi selger av kvalitet, ettertraktet, attraktivt? I utgangspunktet selger vi noe som brukerne leter etter? Og igjen, til hvilken pris gjør vi det?

Svaret er naturlig å finne i en rekke parametere, ikke alle nødvendigvis relatert til SEO, men som også kan ha å gjøre med typen produkt som selges, konkurransen, kvaliteten på selve produktet, prisen og mange andre faktorer. Hvis vi tilbyr det samme produktet som finnes på dusinvis av andre nettsteder og dessuten til en høyere pris, er det klart at vår e-handel aldri vil gjøre et salg. Og det er ingen SEO eller noe annet her, men det er en oppstrøms kommersiell politikk.

Gitt at det du vil gjøre her er å gi råd strengt fra Seo-synspunkt, den tekniske strukturen og den redaksjonelle innstillingen til et e-handelsnettsted, antar vi at det kommersielle prosjektet er studert i detaljer og er gyldig. Så la oss fokusere på hva er Seo-tipsene for å optimalisere et e-handelssted og dermed øke besøkendes antall og følgelig salget.

Foreløpige tiltak for å optimalisere en e-handel

Det er flere parametere å ta i betraktning hvis du ønsker å forbedre posisjonen til e-handelsområdet ditt: først og fremst valg av nøkkelord. Og her er problemet. Det er ikke lett å velge de riktige søkeordene for nettstedet vårt, men det er viktig å forstå at alt starter derfra. Fordi rundt disse søkeordene bør vi lage vår redaksjonelle plan, det vil si å skrive innholdet, så vel som å prøve så mye som mulig å åpne de relaterte delene på nettstedet.

Valget av nøkkelord er viktig og må starte fra produktet vi selger. Når det gjelder konkurransedyktige sektorer, anbefales det å jobbe med såkalte lange haler, lange køer eller spesifikke søketaster sammensatt av flere ord.

For eksempel, hvis vi ønsker å åpne et nettsted som selger brukte biler i Roma, og vi prøver å posisjonere oss med det tørre søkeordet, vil det være litt som å kjempe mot vindmøller: her er det bedre å fokusere på spesifikke, mindre konkurransedyktige og mer detaljerte, beskrivende søkeord for vår virksomhet. Er vi spesialister på salg av firmabiler som kjører på gass eller med LPG-systemer?

Vi har allerede hatt en sjanse til å jobbe med en mer spesifikk søketast, en lang hale som består av flere ord, som vi kan posisjonere oss på. Vi snakker om lange haler, sammensatte nøkkelord, lengre og mer spesifikke, for bedre å beskrive tjenestene og produktene.

Viktigheten av hjemmesiden i en e-handel

Så er det viktigheten av hjemmesiden til vår e-handel: det er startsiden hvor brukeren vil flytte, og det vil være visittkortet vårt. En netthandelside må være så personlig som mulig på brukersiden. Litt som den store e-handel, se Amazon.

Det vil være tilrådelig å vise på hjemmesiden ikke bare nyhetene som vi legger inn fra tid til annen på nettstedet, men også produkter som ligner på de brukeren har sett på, anbefale produktene i henhold til smak og preferanser til den besøkende , så vel som de som er mest solgt og verdsatt av brukerne generelt. I utgangspunktet velger du ikke en statisk og alltid den samme hjemmesiden, men en som er så interaktiv og personlig som mulig i henhold til preferansene til brukeren som surfer på nettstedet vårt.

Et annet grunnleggende aspekt av hjemmesiden er relatert til innsettingen av tittelkoden; en vanlig feil er å legge inn beskrivelsen eller listen over alle produktene vi selger. Så det er ubrukelig. Det hender å se et e-handelssted for eksempel klær der alle merkene (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osv.) Behandlet er satt inn i tittelen på hjemmesiden - en lang liste med merker på siden.

Etter din mening er dette en effektiv tittelkode? Hvis du skriver inn beskrivelsen av alle solgte produkter i håp om å tiltrekke seg oppmerksomhet fra Google, vil også resultatet bli dårlig. Rådene er å skrive en nøyaktig beskrivelse av produktet, hvorfor brukeren skal kjøpe det, hva er de virkelige styrkene, særegenheter og fordeler sammenlignet med konkurrentene.

Organiser produktene på en best mulig måte

Det er grunnlaget for en god navigering på netthandelssiden: det anbefales at produktene dine er delt inn med kriterier. Det kan være en inndeling etter pris, etter produkttype, etter bånd; eller til og med et skille mellom de nyankomne og eldre lager.

Du kan velge å synliggjøre de bestselgende produktene, de mest besøkte av brukerne, de mest anmeldte eller andre: det viktigste er at surfere har muligheten til å filtrere et mylder av informasjon (og produkter).

Et godt "triks" er å prøve å fange opp spørsmålene brukerne stiller om produktene vi selger; som Giorgio Taverniti forklarer godt i denne videoopplæringen på sin Youtube-kanal, hvis vi for eksempel selger bøkene på nettet, med tanke på at det ville være umulig å nå toppen på det tørre søkeordet ("nettboksalg", nøyaktig) kan vi prøv å forstå hvilke søk som gjør brukerne om disse produktene.

Kanskje de leter etter 'de beste bøkene i 2014'? Eller til og med 'barnebøker' eller 'bøker i en gitt sektor'. I utgangspunktet famle for å vertikalisere forskningen så mye som mulig. Vår suksess når det gjelder salg vil også avhenge av valg av nøkkelord på nettstedet vårt. Hvis vi har vært gode nok, vil vi ikke kaste bort besøkene, og vi vil være sikker på å gå og avlytte hvilke typer besøkende som virkelig er interessert i produktet vårt.

Produktarkene: hva er viktigheten fra et SEO-perspektiv?

Produktarkene er et grunnleggende punkt for strukturen i enhver e-handel: det er helt viktig at disse er utformet, organisert og fremfor alt utformet på en best mulig måte. Innholdet på produktarkene må være originalt: noe som ikke er enkelt, spesielt hvis du har hundrevis av produkter som alle er like eller ofte identiske med hverandre, eller enda mer hvis du selger produktene som er identiske med produktene på de andre nettstedene.

Vi kjenner alle den grunnleggende regelen til Google nå: Ve å foreslå duplisert, kopiert og ikke-originalt tekstinnhold. Dette er grunnlaget for SEO-skrivingen. Dette er grunnen til at du må klatre på speilene og svette de skjebnesvangre syv skjortene for å prøve å skrive de originale produktarkene og ikke det samme.

Hvordan? Kanskje ved å beskrive produktet spesifikt. Hvis du har et nettsted som selger sko av kjente merkevarer, og du må lage produktarkene til to typer Nike-sko, som er veldig like hverandre, kan du fokusere på forskjellene. Har man snørebånd i en annen farge? Eller en fargekombinasjon som det andre paret sko ikke har? Fremhev dette aspektet og sørg for at produktarket som kommer ut er unikt og originalt. Selv sammenlignet med de andre nettstedene.

Ja, fordi du holder deg til eksemplet med Nike-skoen du selger på nettstedet ditt, er et kjent merke og kanskje til og med et fasjonabelt produkt, og selges av hundrevis av andre nettsteder. Og så har du ikke råd til å skrive standardbeskrivelsen, kanskje den som er gitt av morselskapet. Ellers vil du opprette duplisert innhold og møte en Google-straff. Selvfølgelig er det vanskelig og ikke alltid mulig: men det er andre triks for å generere det originale innholdet.

Skriv inn kommentarene i produktarkene

Her er et annet lite tips: å gi brukerne muligheten til å legge ut kommentarer under produktarket vil ha en dobbelt fordel.

Det vil gi en bedre shoppingopplevelse for den besøkende som kan få direkte tilbakemelding ved å lese meningene til de andre brukerne som allerede har kjøpt produktet.

Det vil generere originalt og unikt tekstinnhold for nettstedet ditt, noe som vil øke indekseringen.

Generelt må produktarkene alltid være tydelige, med beskrivelsene som ikke er for lange, fengende, beskrivende og konsise.

SEO for e-handel

Lag opplæringsprogrammer for å oppmuntre til naturlig deling og tilbakekoblinger.

Her er et annet fokuspunkt. Hvorfor skal brukerne dele innholdet på e-handelsnettstedet vårt på sine sosiale profiler? Hva ville skje med dem? Sannsynligvis vil vennene våre gjøre det, som vil dele et produktark hentet fra nettstedet vårt på sin Facebook-side for å gi oss en hånd.

Men brukerne som surfer på nettstedet vårt uten å kjenne oss, vil ikke ha noen grunn til å annonsere oss uten noe tilbake. Så tilbudet av opplæringsprogrammer er den beste løsningen, som mange bruker for å oppmuntre til deling.

Hvis du for eksempel selger skjortene på nettet, kan du tenke deg å lage en side der alle størrelsene med omformer mellom italienske, europeiske, amerikanske størrelser er oppgitt ... eller igjen, i eksemplet ovenfor om e-handel med sportssko , kan du tenke deg å gjøre det samme ved å gi brukerne en guide med en omformer mellom italiensk og de andre landstørrelsene.

Selger nettstedet ditt klassiske klær, inkludert slips? Hvorfor ikke lage en fin videoopplæring om hvordan du knytter et slips? Tenk på hvor mange brukere som vil dele det, hvor nyttig det er, og dermed gå på samme tid for å annonsere nettstedet ditt, selv om det uvitende.

Hvordan få tilbakekoblinger til e-handelsområdet ditt

Dette er noen ideer som starter fra tilfeldige eksempler: ved å analysere virksomheten din og produktene du selger, kan du hengi deg til å finne opp veiledningene og videoveiledningene knyttet til virksomheten din for å lokke brukerne til å dele.

Denne policyen vil føre, i tillegg til deling på forskjellige sosiale nettverk, vil den også være nyttig for å skaffe de naturlige tilbakekoblingene (det som i sjargong kalles linkinntjening).

Hvis vi har et nettsted som selger vin og brennevin, og vi setter inn en guide om hvordan du lager de rette vinparringene eller hvordan du lager øl, vil disse sidene sikkert bli delt på mange forum og nettsteder i sektoren som nyttige.

Vi tilbyr en tjeneste til brukeren, ved å gi dem innholdet av reell interesse og nytte som er skrevet på riktig måte, og vi vil ha riktig anerkjennelse til gjengjeld: det er derfor det er viktig å ta vare på tekstinnholdet på et nettsted. Hvis vi ikke klarer det, la oss kontakte en innholdsansvarlig. I denne forbindelse vil det ikke være dårlig å integrere e-handel med en blogg om tekstinnhold.

Lag en blogg med innhold relatert til virksomheten din

Det er sannsynligvis det første rådet du vil høre når du henvender deg til en profesjonell for å bygge et e-handelssted. Nesten alle nettsteder integrerer nå en tekstinnholdsblogg i e-handelsnettstedet for å forbedre indekseringen og posisjonen på Google.

Dette har skjedd siden søkemotorene begynte å gi større betydning for tekstlig innhold for å lage SERP, eller resultatsiden for en gitt søkenøkkel: siden har betydningen av tekstinnholdet fra et Seo-perspektiv økt betydelig. Opprettelsen av en innholdsblogg vil føre deg til et dobbelt resultat:
  1. Et annet grunnleggende aspekt av hjemmesiden er relatert til innsettingen av tittelkoden; en vanlig feil er å legge inn beskrivelsen eller listen over alle produktene vi selger. Så det er ubrukelig. Det hender å se et e-handelssted for eksempel klær der alle merkene (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osv.) Behandlet er satt inn i tittelen på hjemmesiden; en lang liste med merker på nettstedet.
  2. Du vil indeksere deg bedre på søkemotorene: ved å lage et kvalitets- og originaltekstinnhold om hovedtemaet som dekkes av nettstedet ditt, vil det hjelpe indekseringen din. Spesielt, som forklart ovenfor, må du skrive originale og fengende produktark.

Utilgjengelig produkt: hvordan håndterer du dette?

Et annet kritisk punkt på e-handelssidene er det som er relatert til de utilgjengelige produktene. Spørsmålet berører SEO-logikken og eventuelle straffer tett.

For eksempel kan det hende at et produktark har nådd en utmerket posisjonering: vel, hvis produktet ikke lenger er tilgjengelig etter en periode, hva skal jeg gjøre? Logikk vil foreslå å fjerne siden, men fra SEO synspunkt ville det være et oppsiktsvekkende eget mål. Så det er flere løsninger å vurdere i disse tilfellene, de vanligste er følgende:

Konklusjon

Alle tipsene som kan være nyttige for optimalisering av et e-handelssted fra SEO-synspunkt; og når du fulgte og praktiserte det konsekvent, kan det føre til en nettoforbedring av portalen din når det gjelder besøk og salg.